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应对转型各酒企纷纷突围谋变

时间:2020-02-07 04:42来源:企业信息
白酒市场经过了2至3年的深度调整期,进入到一个新常态。在新常态下,消费者话语权加重,白酒企业压力增大。如何打破目前的僵局,避免在本轮调整被淘汰出局,实现销售突破,成

  白酒市场经过了2至3年的深度调整期,进入到一个新常态。在新常态下,消费者话语权加重,白酒企业压力增大。如何打破目前的僵局,避免在本轮调整被淘汰出局,实现销售突破,成为众多白酒企业思考的重心。在春糖会来临之际,各个主力白酒企业都没闲着,各自悄然进行布局。

  五粮液发力低度酒市场

  上周,五粮液在河北唐山召开重点经销商内部会议。从本次会议透露出的信息看,五粮液为了适应现在消费需求变化,将在低度系列酒上进一步发力。五粮液股份有限公司董事长刘中国表示,低度五粮液是极具战略意义的产品,公司高度重视,并投入巨大的资源。他提出,要将五粮液低度系列产品打造成为一个具有强劲生命力,摆脱普五影响,独立成长的赢利产品。

  对于低度系列产品具体布局,五粮液股份有限公司副总经理朱中玉表示,要突出39度五粮液,对42度五粮液在传统区域作为重点打造和扶持,35度五粮液着重培养新型消费群体。

  洋河要从预调酒分一杯羹

  传统白酒市场面临激烈的竞争,白酒企业纷纷从其他方面寻找突破口。近日,另一白酒巨头洋河就透露出一个新信息,要抢食预调鸡尾酒市场。

  据了解,近几年,预调酒异军突起,迅猛占领国内各大市场。去年,国内预调酒市场规模已接近40亿元,今年预计仍将迎来高速增长,预计到2020年,将形成100亿元的市场规模。目前,中国的预调酒市场主要由百加得旗下的冰锐和百润股份旗下的锐澳两个品牌把持,占据了70%以上的市场份额。

  洋河高层表示,今年洋河将在春糖上推出“滴诱”预调酒,全年的销售目标是5000万元,用2至3年时间培育成行业主流品牌,再用3至5年时间,培育成行业领导者。意味着,未来几年洋河将与冰锐、锐澳在预调酒市场展开激烈角逐。

  名画名酒结合台酒获新突破

  记者还了解到,本次春季糖酒会上,台湾最大的酒类企业—台湾烟酒股份有限公司将第三次参加成都的春季糖酒会。而今年,台酒重点推出的是其名酒与名画、名瓷结合的玉山高粱酒,并带领其系列产品拓展大陆市场。

  据了解,台湾白酒市场经过多年发展,已变得相对成熟。玉山高粱陈酿,是台湾白酒的高端品牌,在台湾市场具有无可撼动的地位。如何打破原有平静的市场,取得新的突破?台酒在三年前开始寻找突破,即将名画、名瓷与名酒结合,以慈善拍卖的形式提升品牌高度,取得很好的市场反响。

  据了解,在前不久举行的慈善拍卖会上,台湾名画家李奇茂、郑善禧的“三羊开泰、祥开百世”、“闻酒三分醉,开瓶一室香”,分别拍得了160万元、135万元台币高价。

  用台酒集团玉山高粱陈酿,加上台华窑的高端瓷器,配以名画家的画作,这样的创意为台酒开拓了新的市场空间,同时也为大陆白酒企业市场拓展和品牌创新提供了新的借鉴。

  华西都市报

  

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