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当剑南春遇上斯诺克国锦赛这是中国白酒一次国

时间:2020-02-07 00:37来源:酒营销
2017年世界斯诺克国际锦标赛在大庆已经落下帷幕,在这次的赛场上除了球星们高超的球技和优雅的身姿给人们留下深刻的印象之外,作为战略合作伙伴的剑南春也收获了广大消费者们的

   2017年世界斯诺克国际锦标赛在大庆已经落下帷幕,在这次的赛场上除了球星们高超的球技和优雅的身姿给人们留下深刻的印象之外,作为战略合作伙伴的剑南春也收获了广大消费者们的关注,赢得了参与本届国锦赛的球员、球迷以及其它嘉宾的共同掌声。

  

   外行看热闹,内行看门道。从表面来看,成为世界斯诺克国际锦标赛的战略合作伙伴和指定用酒,剑南春不过是又做了一次品牌营销;但细看整个斯诺克国锦赛期间剑南春的动作,实际上是推动了整个白酒行业真正迈向国际化的步伐。

  

   从闭关锁国到拥抱世界

  

   中国白酒源远流长,在漫长的时间岁月里白酒文化已经深入国人人心。但是对整个国际市场来说,中国白酒在很长一段时间里还处于闭关锁国的状态。尤其在传播上,中国白酒文化与世界酒文化都有一种格格不入的泾渭分明感。

  

(四川剑南春股份有限公司副总经理 赵君)

  

   剑南春认为,这种差异是从文化中而来,博大精深的中国汉字让我们可以用几个字就形象地表达出白酒的神髓;而英文、法文等都需要通过各种具体的词汇来类比洋酒的风味。例如在谈到葡萄酒的时候,除了说它色泽猩红,还会谈到摇动时如丝绸般顺滑,香气夹杂着覆盆子等各种水果香气……

  

   因此,中国白酒要走出闭关锁国的状态,去拥抱世界,在剑南春看来首先便是要融入世界文化之中,通过不同文化之间的碰撞去完成交融的过程。因此剑南春一直关注体育领域的跨界合作,因为体育和音乐一样,都是真正无国界的文化交流。从曾经的欧洲杯到2017年NBA中国赛,再到这一次的世界斯诺克国际锦标赛,剑南春都选择了与其它白酒品牌不一样的路线,不是单纯的品牌传播,而是真正通过盛唐酒文化和国际流行体育文化之间的碰撞,来让更多人了解到白酒,把剑南春的文化底蕴进行国际化的演绎。

  

   剑南春相关负责人表示,白酒的思维方式与国际市场有较大区别,产生了认知壁垒,而剑南春目前在做的便是打破这种壁垒,从思维方式上拥抱世界,与国外消费者建立良好的沟通关系,把硬广变成体验,把消费升级成文化接轨。

  

   因此,借助世界斯诺克国际锦标赛,剑南春在大赛期间所做的一系列宣传都以唐朝文化、唐朝生活方式为主题,目的就是打破文化与文化之间的隔阂,通过文化的体验进一步让更多国外消费者了解到剑南春的品牌、工艺和风味。

编辑:酒营销 本文来源:当剑南春遇上斯诺克国锦赛这是中国白酒一次国

关键词: 酒营销