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淡季不淡旺季更火 名白酒走出调整迎新成长周期

时间:2020-01-31 02:01来源:酒营销
白酒已迈入新成长周期、白酒行业迎新黄金十年行业大咖纷纷对市场报以乐观预期。 《每日经济新闻》记者以刚刚过去的半年报披露季为行业背景,以贵州茅台为企业样本,以中秋、国

   白酒已迈入新成长周期、白酒行业迎新黄金十年……行业大咖纷纷对市场报以乐观预期。

  

   《每日经济新闻》记者以刚刚过去的半年报披露季为行业背景,以贵州茅台为企业样本,以中秋、国庆旺季市场表现为契机,试图从销售市场及资本市场两大维度还原白酒行业是否已真正步入新成长周期。

  

  淡季不淡,旺季更火。进入国庆、中秋前的销售旺季,白酒行业近期频传捷报:洋河股份提前完成年度销售任务;贵州茅台在飞天茅台之外的系列酒公司提前3个月完成销售任务,且该数字较2016年翻倍。

  

   对行业发展,茅台集团董事长袁仁国近期判断称大环境来看,白酒业已经进入一个新的成长周期。

  

   白酒专家孙延元甚至以新黄金十年来称当前白酒的崛起。在他看来,第一个黄金十年是白酒整体崛起,现在的新黄金十年则是高端酒的崛起,两者的差异主要体现在定位上。就此,多位业内人士亦对《每日经济新闻》记者表示,白酒行业在重回增长轨道的同时,亦面临消费主导因素变更、分化发展加剧及营销管理升级等行业新特征。

  

  

  

  

   白酒产销两旺

  

   随着中秋、国庆来临,白酒市场进入传统销售旺季。

  

   成都一家酒类零售店的销售人员表示,茅台的货源充足了很多,但购买一瓶飞天茅台依然需要搭配购买一瓶指定金额以上的红酒。

  

   茅台在成都的专卖店,店内飞天茅台标价仍为1299元/瓶,但其中一家门店缺货,另一家门店的店员称一天仅能出售5瓶。公司那边为了每天都有酒卖,不被囤货,门店的酒只能一点一点放出去。

  

   9月中旬,一位四川地区茅台经销商向《每日经济新闻》记者表示,目前当地茅台一批价已经有所回落,9月初的时候茅台价格还很坚挺,一批价在1400多元,但这段时间以来,一批价已经开始松动,价格从1300到1400元。

  

   茅台批价和终端价有所回落,是茅台严控价格上涨,严惩违规经销商、增加国庆及中秋计划投放量,到重点投入建设打造茅台云商平台等,收到的效果。

  

   白酒老大哥茅台忙于控价,价格上涨、缺货状况得到缓解。五粮液的普五、泸州老窖的国窖1573等高端名酒销售情况又如何?

  

   在成都,两家五粮液旗舰店的普五标价均为969元,卖价为860元。680是去年的价格,今年还是要860才能卖。一位店员表示,货源充足,数量上没有限制,不要说20瓶,更多都可以。

  

   普五货源仍较充足,但其价格也一路上涨。五粮液的团购价基本到850元左右。9月21日,一位酒类经销商表示。他还称五粮液厂家方面近日专门就此要求,团购价不低于859元。

  

   实际上,9月20日业内曝出,五粮液西南营销公司刚发出《关于暂停川渝地区运营商发货和全面实地盘存的通知》,针对部分运营商暂停发货。至于原因,其称因近期四川、重庆地区的五粮液产品出现了价格波动,为规范市场、保证中秋国庆传统旺季期间五粮液产品价格能稳步提升。

  

   这位经销国窖1573、郎酒的经销商称,他所销售的1573和青花郎近期销售增幅明显。今年比去年的销售有很大程度的上涨,同比增加了一倍。他还预估,大多经销商销售都有20%的增幅。

  

   该经销商称,今年无论高中端酒都有量价齐升的势头。中端酒方面,剑南春和丰谷的中高端酒增长都很明显。谈及增长原因,他认为,一方面是经济复苏;另一方面,每一个经销商的经销网络搭建都比较成熟。加上,经营的产品市场表现也很好,这是一个双向的东西。

  

  

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